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作為重新定義零售的創新者與實踐者，6月12日，全球首傢專業VR影院落戶國美旗下大中電器北京馬甸店。國美電器總裁王俊洲、高級副總裁郭軍，HTC Vive中國區總裁汪叢青，悅誠科技首席執行官顧斌，以及VR影院的設計方、內容制作方等，共同出席瞭影院建成儀式。
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兩年前我們開始做場景改造，有些人對此並不認同，不明白國美作為電器零售商，為什麼要花費時間和金錢做這樣的事情。 國美電器總裁王俊洲表示，新場景是國美重新定義零售最大的價值所在，VR影院的建設和開放，不僅是國美新場景革命的裡程碑，更是國美重新定義零售和用第四次技術革命改變新零售的突破口和試驗點。
本次，作為重新定義零售創新實踐的重頭戲，國美VR影院歷經一年時間十二個國傢共同參與設計施工建設，占地面積近300平方米，是全世界專業化程度最高的交互式VR影院。
在日常運營中，該VR影院打破傳統影院售票入場形式，采用 時間售賣 的運營模式，降低用戶體驗門檻。消費者在這裡不僅可以實現VR觀影、VR遊戲，還可以組織親友聚會、開展學術沙龍、體驗3D打印等。在自己購買的時間裡，暢享科技的神奇魅力。
國美高級副總裁郭軍表示，隨著VR技術的迭代以及VR內容品質的提升，國美將攜手優質的內容制作商、影院運營商，共同滿足消費者對線下娛樂體驗的需求。
事實上，VR影院的落成和開放，是國美在新零售時代下，對零售商業模式探索與轉型的重要一步。去年年底，國美提出重新定義零售，並以 6+1 模式為原點，以新零售 6+1 工程為抓手，進行實體零售價值的升級和重構。王俊洲認為，在新零售的概念中，除瞭線上線下融合，最關鍵的就是實體店的價值重構，而場景消費、體驗消費，才是實體零售持續健康發展的破題關鍵。
公開資料顯示，2015年起，國美率先啟動場景革命，已經完成超過150傢門店的新場景改造。改造後的國美門店，以傢為核心，將傢電、娛樂、休閑、裝修、餐飲、金融等元素進行整合，為消費者提供可體驗的整體方案消費場景。
而對於VR影院，國美則賦予另外一層含義。 VR影院並不隻是純粹的觀影場所。 王俊洲指出， 看電影 已經成為當代人，尤其是年輕人必須進行的社交活動之一，國美對VR影院的運營，將著力於與線下門店優勢的結合，更加突出其社交功能。未來走進影院的消費者，不僅可以在這裡觀看VR影片，體驗先進的VR設備，還可以在這裡辦公，甚至舉辦小型聚會。這是國美的影院，也是大傢的影院，這是傢人的共享空間。
業內人士認為，VR影院開放，打破傳統意義上的零售價值與邊界，將進一步培育和引領新的消費需求，增強用戶黏性消費，提升國美的行業競爭能力。按照普華永道的預測，虛擬現實在中國市場未來5年的復合年增長率將達到130%左右，且VR頭戴式顯示設備總數量將達約到8590萬。未來，隨著VR產業不斷發展，交互式VR將成為年輕群體的重要娛樂項目，而VR電影不僅滿足瞭年輕人對科技的好奇心理，更符合消費結構中娛樂需求占比提升的宏觀消費背景，此舉將促進國美門店客流量提升，產生更多的黏性消費，或將對全年的業績起到一定的拉升作用。
美國設計師Connie現場介紹瞭影院的整體設計理念。該影院采用先進的3D建築打印技術、激光區隔觀影區域，現代化、科技化效果與傳統印象中觀影大廳截然不同。
據瞭解，3D打印是全球科技熱門技術之一，它是一種以數字模型文件為基礎，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構造物體的技術。VR影院中，造夢空間觀影區球形設計就采用3D工業打印機建造，現代感極強，僅耗時1天。Connie表示， 這是3D建築打印技術首次應用於影院的建造，未來國美的每個門店可以根據不同需求，更改影院結構，非常便於VR影院在全國的快速復制。 而這或許是建築私人訂制的開端。
事實上，除瞭3D建築打印技術的結構建造，激光分區、自主控播系統的應用，也為這座VR影院註入瞭更多科技感。其中，激光分區技術，是一場燈光秀，也像一個巨大的時空穿梭機，將觀看不同影片的人進行分隔，可以為觀影用戶消除封閉感，提升體驗感，增強VR影院的整體科技感。
此外，尤為值得一體的是，VR影院采用瞭由悅誠科技自主研發的VR影院遠程控播系統和雲計算平臺。顧斌表示，這套系統可以實時記錄並回傳影院數據和用戶的觀影行為，包括每臺設備的運行情況、每部內容的播放進展、每位觀眾的觀看行為等等，同時內容方可以清晰地瞭解票房數據並利用大數據分析受眾的觀影習慣，從而更好地為用戶提供服務。
作為院線最重要的內容資源，VR影院規劃之初就已洽談瞭包括斯皮爾伯格旗下的The VR Company，Penrose ，Baobab Studio ，法國的MK2 ，荷蘭的Samhoud Media，澳大利亞的Rapid VR在內的一大批全球優質的VR內容制作商。他們將聯袂為中國用戶提供全球最優質的包含全景真實影像與交互式的VR影片。 在VR電影中你不再隻是觀眾，而是故事的參與者和創造者，你可以站著、躺著、跑著觀看電影，這一切過程都是交互的，結果甚至都是不確定的，這才是下一代影視娛樂方式。 顧斌如是說。據瞭解，該VR影院分為三個體驗區域，從全景電影到互動觀影，可以滿足不同用戶對VR的體驗需求。
HTC Vive作為國美VR影院的首要技術合作夥伴，將為VR影院提供最高品質、最具沉浸感的Vive虛擬現實系統，以提升用戶的觀影體驗。HTC Vive中國區總裁汪叢青表示： 在今年3月份舉行的Vive生態圈大會上，我們與國美簽訂瞭VR影院的合作協議，這是全球領先的傢電零售商與全球頂尖的VR領導者在探索VR行業應用上的一次突破，也是VR技術在發展線下業務模式中的一次進步。
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在硬件方面，國美VR影院也得到瞭惠普的鼎力支持。目前影院使用瞭專供VR行業使用的HP EliteDesk 800 G3 Tower惠普精英系列臺式電腦，超強的性能，敏捷的速度，穩定的運行，讓使用者盡享暢快的VR體驗。據2016年Gartnert統計發現，目前全球隻有1300萬臺PC能夠支持VR設備所需的圖形處理能力，這樣的高端PC在2016年全球14.3億PC當中占比不到1%。
帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，借助VR影院，國美與用戶建立瞭一種交互機制，將傳統上與用戶的關系由交易關系顛覆為交互關系，這不再是基於傳統模式的小修小補，而是汽車音響擴大機推薦將其放到基於未來的用戶通迅場中去衡量，是互聯網新零售模式的體現，即通過交互將需求置於產品之前，通過產業鏈重構創造用戶最大化價值。
作為零售企業，國美做VR影院的構想出人意料，但又合情合理，未來，VR影院必將成為人類文娛消費的重要領域。車用擴大機國美，作為新零售時代轉型與創新的傑出企業，在實體門店打造全球首傢專業VR影院，是中國實體零售企業實現科技和創意轉型發展的重要一步，也是中國VR產業發展的標志性事件。（來源: 中國傢電網）
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